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针对目前疫情对于2020年中国酒行业的影响

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主要是集中在春节期间渠道与终端的销量损失、灾后的库存消化,以及区域酒企的价格失控风险,需要注意的是,相较于市场层面的冲击,疫情对于居民酒类消费心理与习惯的冲击与影响可能才是需要行业高度重视的!

 

首先谈一下下半年的酒类消费,对比非典之后的社会消费反弹,很多酒行业人士看好灾后的婚宴与商务消费,其实是值得商榷的,中国居民的消费心理一直存在着极端化的现象,伴随着疫情的结束,酒类消费不会快速反弹:

 

1、一方面目前的经济环境在下行通道,居民消费支出增长有限;

 

2、一方面是餐饮娱乐场所依然会是重点防控整顿对象,政府对于疫情防控的需要会持续抑制消费;

 

3、一方面是消费者对于聚集性传播的恐慌情绪不会很快消失,春节期间被抑制的消费可能会伴随着时间的推进进入缓慢的释放消亡期,就是社会秩序的恢复并不代表人们敢于放开消费,反而由于人们缺乏安全感,会更加谨慎的减少非必要活动频次与范围,那么酒类消费依然受限严重!

  

以上的内容太抽象,想象一下,随着疫情的结束,由于减产等原因,理论上所有的生活资料都会面临着新一轮的涨价,而疫情期间收入降低可以肯定是必然的,这将进一步推高居民的消费成本,直接压缩居民的酒类消费支出。

 

伴随着疫情的结束,中国社会整体的卫生防控水平会进一步提高,而这很可能伴随着餐饮行业的大整顿,各种聚餐场所进一步精简,而餐饮行业会朝着小型化、快餐化快速发展(成本更低、更加标准化,抗风险能力强)。

 

值得一提的是,由于强制性的宅在家里,酒企大量的户外广告投放效能进一步下降,无法转换为市场的销量,进一步恶化企业经营,也就是说在相当长的一段时间,宅将会是一种主流生活方式,那么对于酒企的营销方式提出了新的挑战。

 

看似旅游、餐饮服务、商业零售、电影文艺是受到影响最大的行业,但是实际上此次疫情是对于居民消费理念与方式的一次大洗礼,2003年我国服务业占比只有39%,而2019年已经达到59%,而中国酒类消费是一个严重依赖第三产业的行业。

 

要知道酒类消费严重依赖线下体验场景以及其配套行业(酒店、会议、婚庆、演出、装修、饮料、线下广告等),可能利好的行业线上体验与替代场景(直播、游戏、网购)却由于中国酒的价格体系困境与营销滞后性,难以享受这样的红利。

  

对于酒行业来说,坏消息是多数企业的增长周期彻底结束,行业产能与市场需求进一步下降,好消息是推动了行业的去泡沫化,抗风险能力强的优质名酒会快速反弹进一步增长。

 

危机,危机,有危险,也有机遇。

 

总结一句话就是:此次疫情会深刻的影响中国人的生活方式,而中国酒类消费身在其中!

 

最后让我们众志成城共抗疫情,寒冬终将过去,希望就在眼前,让我们静待春暖花开时!

 

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2020年3月2日 11:37
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